今天是公共假期，笔者就来些轻松的题材，我们来谈谈大多数散户在股市常犯的错误。笔者发现当被问及为什么要买入这家公司的股票的时候，很多散户的答案都会是因为这家公司的前景很好，走在对的趋势，明年的盈利会成长等等。但笔者鲜少听到他们提到股票是否便宜还是昂贵的问题。

许多散户的通病就是买公司就因为公司好及盈利会成长，仅此而已。但是许多散户都会忽略到底目前的价格是不是在对的价格，然后在股票跌的时候才去抱怨为什么我买的股票明明盈利都有成长但是价格不断下跌。

笔者认为散户应该要为自己的投资有相对应的部署及计划。在买进一家公司之前，除了要花时间去鉴定公司的前景及盈利成长潜能，最重要的就是现在的价格是否合理或者被低估。就算公司前景再好，买在贵的价格也是徒然。

笔者知道现在科技的大趋势都会为许多投资者带来很多想象空间，只要想象空间是无限大的，即使买在贵的价格也无所谓，毕竟公司的盈利会一直成长下去，届时估值会慢慢拉低。这种想法其实是没有错的，但是笔者认为这样的投资策略过于疏忽，在还没有计划进场价位及卖出的策略时候就盲目的买进公司的股票，其实是非常危险的。

许多散户在投资面对的问题就是只想到股票能涨多少，却看不到股价还能跌多少的问题。当然每个人买股票都是为了赚钱，没有人会想要在投资上亏钱。但是，每个散户都必须为自己的投资负责。在买进股票之前，肯定要对于公司的盈利预期、估值的上涨空间等作出假设，然后再根据市场的变化来部署自己的进场策略。

同理，散户在卖出股票的时候必须要有自己的计划，比如在什么估值的时候应该要脱手，盈利会不会已经来到瓶颈，目前的价格是否已经反应未来几年的盈利等等。然后再根据自己的计划分批套利。这些都需要在市场上慢慢累积经验，然后找出适合自己的方式。切忽不要因为是 “好公司” 而不把估值放在眼里。

对于分散投资的理念，笔者也有自己的想法。相信很多人会觉得分散投资会拖慢组合的回酬，其实某个程度上是对的，投资者不应该为了分散投资而去分散投资。但是，大家也不要因为非常看好特定的行业而把手上所有的资金都投入在那里。就如笔者之前说的，不要只看到上涨空间而忽略了下跌风险。

当某个行业的逆风来袭时，是不会先告诉你我要来了，请记得套利。所以笔者认为相对安全且有效的做法就是在不同的行业寻找有成长潜能的公司。如果投资者对于某个行业比较有信心，大可投入相对较多的资金，比如30% 至40% 的资金，通过组合策略 (asset allocation) 去加强自己的回酬。但是投资者也要时刻注意相关领域的风吹草动，确保在逆风来临之前减少自己的仓位。

另一个散户经常面对的问题就是不知道如何拉低平均成本。相信大家对于average down这个词应该不陌生，但是又有多少人知道几时才是对的时候去拉低平均成本。笔者发现许多散户拉低成本最主要的原因就是现在还在亏钱想要快点回本，或者是公司的前景好不怕去拉低平均价格，现在下跌以后就会涨回来。

这个操作其实是非常危险，而大多数亏到血本无归的案例其实就是这样出来的。这里笔者有个建议可以让大家参考。大家不妨在摊平成本之前先问问自己这个问题：假设我手上没有持有该股票，我会选择在这个时候买入吗？

这问题听起来很简单，可是暗藏玄机。如果你的答案是不会，而且主要是因为公司的基本面变质，或者短期之内该领域受到一些利空因素影响，就不应该选择去加码，反而要考虑是否要脱售手上的股票。切忽为了拉低平均成本而去买入更多股票。

其实笔者发现，大多数投资者亏钱的原因并不是因为选股技术不好，而是输在没有纪律。假设投资者买入公司是为了短期的操作，可以是公司接下来两个季度的盈利会进步，也可以是预期公司会获得某些大合约等等。但如果投资者的预期没有实现，就应该要果断止损，切忽不要因为 “不舍得” 或者 “公司基本面还是良好” 去为自己找借口。这就是典型不守纪律的后果，从本来的短期操作变成 “长期持守”，到最后守了个空。